- Rebranding: além de estética, deve ser um propósito
- Por que o início do ano é o momento perfeito para o rebranding?
- 5 formas de fortalecer a cultura durante o rebranding
- Como brindes personalizados ajudam no rebranding
O início do ano é um período de muitas mudanças para diversas empresas. Afinal, é tempo de refletir sobre o ano que passou, celebrar conquistas, traçar novos caminhos e avaliar os próximos desafios.
Entretanto, existem outras empresas que aproveitam essa época para executar suas estratégias, principalmente quando falamos de rebranding.
Por isso, para organizações que estão passando por um rebranding, essa época representa uma oportunidade valiosa: alinhar mudanças estratégicas à essência cultural da organização.
Afinal, enquanto o rebranding redefine como uma empresa se apresenta ao mercado, a cultura organizacional é a força que sustenta e dá vida a essa nova identidade.
Rebranding: além de estética, deve ser um propósito
Embora mudanças visuais — como logotipos, cores e fontes — sejam os aspectos mais visíveis de um rebranding, o verdadeiro impacto ocorre no propósito e na mensagem da empresa. Uma transformação bem-sucedida vai além da fachada: conecta colaboradores, parceiros e clientes a um novo capítulo da marca.
Sem o alinhamento cultural, o risco é criar uma desconexão entre a nova identidade e o dia a dia da empresa.
Segundo um estudo da Universidade Duke, 90% dos 5 mil executivos entrevistados nos Estados Unidos e na Europa acreditam nesse impacto. No entanto, apenas 15% afirmaram ter uma cultura organizacional bem definida em suas empresas.
Isso pode levar à resistência interna, desengajamento dos colaboradores e até mesmo a inconsistências na experiência do cliente.
Por isso, o rebranding deve começar de dentro para fora, envolvendo todas as partes interessadas e, principalmente, os colaboradores, que são os principais embaixadores da marca.
Por que o início do ano é o momento perfeito para o rebranding?
O início do ano traz um clima de renovação, revisão e planejamento. Além de ser um marco simbólico, ele cria uma atmosfera ideal para impulsionar grandes mudanças, como um rebranding, ao mesmo tempo, em que reforça a cultura organizacional.
Confira algumas razões estratégicas para aproveitar esse momento:
- Reconhecimento e engajamento: de acordo com a consultoria Gallup, empresas que priorizam o engajamento dos funcionários superam seus concorrentes em até 147% em lucros;
- Integração com festividades de fim de ano: já uma pesquisa da Robert Half em seu perfil do LinkedIn revelou que, entre 5,4 mil profissionais, 53% preferem comemorações fora do escritório, 30% optam por ações de caridade, 11% preferem celebrações virtuais e 6% desejam eventos internos. Esses dados mostram a diversidade de preferências dos colaboradores, destacando a importância de adaptar eventos de fim de ano para atender diferentes expectativas;
- Preparação para o novo ciclo: um rebranding no início do ano posiciona a empresa para começar o novo período com energia renovada, clara na sua missão e visão.
5 formas de fortalecer a cultura durante o rebranding
Para garantir que a nova identidade seja autêntica e bem-sucedida, é fundamental seguir passos estratégicos que conectem cultura organizacional e rebranding:
1. Engajamento desde o início
Nada é mais poderoso do que colaboradores engajados com a mudança. Explique o porquê do rebranding e como ele reflete a evolução da empresa. Realize reuniões abertas, webinars ou workshops para discutir a nova visão, respondendo a dúvidas e gerando confiança.
2. Conexões emocionais que criam pertencimento
Histórias têm o poder de unir as pessoas. Conecte o passado da empresa ao futuro, destacando marcos importantes da jornada e como eles moldaram a nova identidade. Utilize vídeos, mensagens de líderes ou depoimentos de colaboradores para humanizar o processo.
3. Capacitação de líderes como embaixadores
Líderes são fundamentais para disseminar a nova cultura e motivar equipes. Invista em treinamentos específicos para capacitá-los a transmitir a essência da mudança de forma inspiradora e consistente.
4. Celebração e reconhecimento
Transforme eventos de fim de ano em um marco simbólico da transição. Brindes personalizados, kits comemorativos ou premiações que reflitam os valores da nova marca ajudam a criar momentos memoráveis e reforçam o alinhamento cultural.
5. Monitoramento e ajuste contínuos
O rebranding não termina no lançamento. Mantenha canais abertos para receber feedback, avalie o impacto das mudanças e ajuste estratégias conforme necessário. Pesquisas de engajamento interno são ótimas ferramentas para medir a percepção dos colaboradores.
Como brindes personalizados ajudam no rebranding
Brindes personalizados são mais do que itens promocionais; eles materializam a identidade e a cultura da empresa. Imagine entregar um kit de fim de ano contendo produtos que refletem os novos valores e a identidade renovada da marca.
Esses gestos ajudam os colaboradores a se conectarem emocionalmente ao propósito da empresa e reforçam o senso de pertencimento.
Afinal, o sucesso de um rebranding depende da capacidade da empresa de unir estratégia, cultura e execução.
Ao aproveitar o novo ano para alinhar a nova identidade com celebrações e rituais internos, você transforma uma simples mudança em um marco inesquecível.
