Campanhas de diversidade vão além do post no Instagram. Vamos ser sinceros? Já deu de logo colorido só no mês do orgulho ou frase inspiradora no Dia da Consciência Negra.
Uma pesquisa recente da Blend Edu com o Opinion Box mostrou que 59% das pessoas acreditam que as iniciativas de diversidade nas empresas ficam só no discurso. Isso mesmo. Ou seja: se a sua marca não age com coerência, é esquecida. Ou pior, é questionada.
Entretanto, se você quer criar uma campanha de verdade, que represente, emocione e engaje, o caminho começa bem antes do post. Vamos conversar sobre isso?
Diversidade começa antes da campanha e dentro da casa
Em primeiro lugar, olhe pra dentro. Seu time tem diversidade real ou só no discurso? Tem pluralidade nas lideranças? As decisões levam em conta diferentes pontos de vista?
Se a resposta for “não”, nenhuma ação externa vai parecer autêntica. Diversidade é cultura, não enfeite. É prática de todos os dias, não só de datas comemorativas.
E tudo bem se a jornada ainda estiver começando caso seja assumida com verdade. É melhor mostrar os primeiros passos com honestidade do que forçar uma imagem pronta que não corresponde à realidade.
Torne seus valores visíveis com experiências concretas
Quer que as pessoas sintam o que sua marca acredita? Então mostre. E não só com palavras como também com ações, ativações, brindes, escolhas.
Afinal, cada escolha comunica algo. E aqui está o segredo: isso não depende de grandes investimentos, e sim de intencionalidade e curadoria.
Na Lobby, acreditamos que brindes não devem ser genéricos nem distribuídos de forma aleatória. Pelo contrário, eles representam uma oportunidade real de materializar os valores da sua marca.
Por isso, atuamos como consultores estratégicos, indo além da entrega de produtos. Sempre que possível, estimulamos nossos clientes a pensarem fora da caixa, escolhendo algo que realmente combine com o propósito da marca.
Em outras palavras, um bom brinde pode dizer muito: “valorizamos a inclusão”, “nos importamos com o meio ambiente” ou ainda “a inovação é parte da nossa essência”.
Para isso, basta fazer escolhas mais conscientes e intencionais.
Aliás, tudo comunica. Até um simples chaveiro pode dizer muito.
Eventos são palcos, por isso use bem esse espaço
Se sua empresa patrocina eventos ou participa com estande, você tem uma oportunidade preciosa nas mãos para explorar campanhas de diversidade.
E aí vale se perguntar: quem está no painel? Quem são os fornecedores? A linguagem visual contempla diferentes identidades? O espaço é acessível?
Do mesmo modo, até mesmo o uniforme da equipe e o idioma usado nos materiais do estande transmitem uma mensagem. É sobre consistência, não só sobre estética.
Afinal, ativações inclusivas são as que mais ficam na memória!
Não subestime o poder de uma experiência bem pensada. Ativações que envolvem múltiplos sentidos (audição, tato, olfato) podem incluir mais gente e tocar mais fundo.
Já pensou em ter intérprete de Libras no stand? Em desenvolver uma experiência tátil para pessoas com deficiência visual? Ou até adaptar o espaço pensando no conforto de pessoas neurodivergentes?
Tem ainda a questão do idioma: se o evento é internacional ou recebe público diverso, vale pensar em materiais bilíngues, QR codes com conteúdos acessíveis, sinalização clara e adaptada.
Quando você cria pensando em mais pessoas, a experiência se multiplica. Você não está “gastando mais”, está conectando melhor.
Brindes com propósito contam uma história
Sabe aquele brinde que a pessoa guarda por anos? Quase sempre, ele tem um porquê. Um valor, um cuidado, uma história por trás.
Oferecer brindes que respeitam identidade de gênero, que vêm com escolha no resgate, ou que são produzidos por negócios sociais tudo isso transforma um item promocional em uma experiência com propósito.
Aqui na Lobby, usamos uma lógica simples:
- Um brinde para todos os visitantes (e que não exclui ninguém);
- Um presente mais elaborado para quem se conecta com a marca;
- Um mimo especial e estratégico para leads quentíssimos.
Funciona. E marca.
Aliás, uma boa sacada é deixar o brinde se tornar “porta de entrada” para um novo relacionamento. Já vimos empresas que usaram kits para iniciar conversas sobre empregabilidade, inclusão ou impacto social. E deu muito certo.
Entretanto, você não precisa esperar o mês do orgulho ou o dia da mulher para se posicionar. Muito menos pra agir.
Segundo a Deloitte, 57% dos consumidores são mais leais a marcas que se posicionam claramente sobre diversidade e inclusão. Mas essa lealdade vem da constância, não de posts esporádicos.
Quem só aparece quando é “oportuno” corre o risco de parecer incoerente. E hoje, com tanta informação circulando, coerência é um ativo valioso.
Para fechar, o que faz campanhas de diversidade serem lembradas?
Não é o layout bonito. Nem a hashtag do momento. É a coragem de fazer diferente. O cuidado com os detalhes. O compromisso com aquilo que sua marca diz que acredita.
Aqui na Lobby, a gente ajuda empresas a colocarem seus valores em prática. Seja com kits personalizados, brindes com história ou ativações que realmente conectam.
👉 Se quiser transformar suas campanhas de diversidade em momentos memoráveis, chama a gente aqui. Vai ser um prazer construir isso com você.
