Já ouviu falar sobre Employer Branding? Esse conceito vem sendo utilizado e aplicado por diferentes empresas nacionais e internacionais. A estratégia é muito vantajosa e pode ser usada por profissionais de recursos humanos.
É comum ser impactado por uma marca empregadora em redes sociais corporativas, como o Linkedin, ou em sites de recrutamento. Muitos profissionais são atraídos por essa estratégia que agrega valor a marca e ao seu capital humano.
Mas o que é Employer Branding?
Employer Branding, também chamada pelo mercado como Marca Empregadora, é o conjunto de estratégias que tem como objetivo promover a empresa e tornar a corporação desejada entre os profissionais.
Aliás, o próprio termo em inglês também já explica bem a ideia por trás dessa estratégia. A expressão Employer Branding pode ser entendida como a “imagem positiva do empregador”.
Por isso, times de RH estão trabalhando fortemente esse conceito, que somam vários benefícios a empresa.
Abaixo listamos algumas dessas vantagens. Entenda mais sobre elas:
Atração de novos talentos
Em primeiro lugar, um dos inúmeros benefícios dessa estratégia é a atração de candidatos realmente talentosos e com experiência técnica e prática em sua área de atuação.
E em um mercado cada dia mais competitivo e cheio de opções, é muito importante estar atento a esses profissionais e trazê-los para o time da sua equipe sempre que possível.
Nunca se esqueça: toda empresa é feita por pessoas. Por isso, ter sempre um time dedicado e recrutar candidatos talentosos é essencial para o sucesso da corporação a curto, médio e longo prazo.
Marca desejada entre os candidatos
Do mesmo modo, todos os anos o mercado divulga a lista das “empresas mais desejadas para se trabalhar”. Porém, para estar entre essas corporações é fundamental conquistar os candidatos e, claro, trabalhar sua marca no mercado.
E é justamente esse desejo uma das vantagens das estratégias da marca empregadora. Com as ferramentas certas, os candidatos se transformam em verdadeiros fãs da empresa.
Maior valor de mercado à empresa
Outro benefício é a melhora da reputação da empresa. Quanto mais a corporação é mencionada e desejada, maior será o seu reconhecimento de marca.
Lembre sempre: uma empresa desejada entre os candidatos é uma empresa bem-vista pelo mercado, clientes e investidores!
Equipe mais motivada
Ser aprovado por uma empresa tão sonhada também soma uma outra vantagem ao time. Igualmente, quanto mais desejo a corporação gera entre os seus candidatos, mais motivados e focados eles trabalharão.
Isso vale para quem está começando a trabalhar na empresa, mas também para o time mais experiente.
Exemplos de Employer Branding
O mercado conta com diferentes Employer Branding Cases. Ou seja, diferentes empresas já trabalham essa estratégia há anos e estão colhendo as vantagens. Entre elas estão:
- Google;
- L’Oréal
- Netshoes;
- Itaú;
- Entre outros!
Cada uma dessas empresas usam suas próprias estratégias, mas para te ajudar nesse início, vamos listar algumas ações que ajudam a conquistar os candidatos e tornar a corporação mais desejada entre os profissionais.
Employer Branding Brasil: como aplicar?
Dessa forma, separamos 5 estratégias eficientes quando o assunto é marca empregadora. Veja quais são elas e aplique na rotina da sua corporação:
Use o marketing digital
A conquista dos candidatos e o trabalho de reconhecimento de marca tem um grande aliado, o ambiente online. É essencial que a área de RH trabalhe em conjunto com a equipe de marketing e construa um planejamento estratégico digital que traga resultados e fortifique a marca.
Tenha um trabalho ativo nas redes sociais da empresa. Use as ferramentas nativas do Facebook, Instagram e LinkedIn para criar conteúdos diferentes e que chamem atenção do público.
Outra sugestão é manter um blog focado em carreira ou abrir uma aba específica para os candidatos dentro do site oficial da empresa. Só não esqueça de atualizar regularmente esse canal. Combinado?
Planeje
Em contrapartida, a estratégia essencial é planejar. Para começar, analise como está sua empresa hoje. Desenhe todos os pontos que compõe a corporação, tanto em relação ao investimento financeiro do time, como os fatores culturais, como perfil dos colaboradores, estilo de liderança e plano de carreira.
Depois disso, entenda seus objetivos de marca a curto, médio e longo prazo. São eles que irão guiar o trabalho do RH e é a partir deles que o time de recursos humanos conseguirá estabelecer as metas. Para fechar o planejamento, tenha em mente o seu público-alvo e comece a execução.
Entenda suas vantagens
Também é importante entender – e divulgar – todos os diferenciais da sua empresa. Um dos pontos mais atrativos são os benefícios que agregam valor, como:
- Estabilidade da empresa e plano carreira;
- Ações que focam na qualidade de vida dos funcionários;
- Benefícios financeiros, como auxílios e bolsas;
- Remuneração;
- Valores da empresa.
São esses benefícios e uma cultura organizacional forte que transformam o candidato em fã e fazem com que ele tenha o desejo de trabalhar na sua empresa.
Treine sua equipe de RH
Para fazer um trabalho eficiente e que traga excelentes resultados, invista em cursos sobre marca empregadora. Nesse treinamento o time entenderá mais sobre o que é esse conceito e como está o cenário atual do Employer Branding aqui no Brasil.
Conquiste os profissionais de dentro
Por fim, nunca se esqueça da equipe que já faz parte da sua empresa. O time precisa estar motivado e quanto mais próximos estiverem da marca, mais embaixadores da corporação eles serão.
Que tal presentear seus funcionários?
E para deixar a equipe ainda mais animada e motivada, uma dica é presentear o time – e quem está entrando na empresa – com um kit totalmente personalizado, diferente e útil.
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